華鑫證券玩家不再为“纸片人”买单，二次元游戏要“退潮”了吗？

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　　【大河财立方记者王宇】《2025年1—6月中国游戏产业报告》在2025 ChinaJoy期间发布。

　　报告提到，2025年1—6月，二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8.00%，这是继2024年二次元移动游戏市场实际销售收入同比下降7.44%之后的再次下滑。

　　“二次元游戏已进入瓶颈期，老牌二次元游戏虽然依然能打，但受限于版本迭代，呈现出一迭代就火，不迭代就降温的状态。”8月5日，游戏产业分析师张书乐接受大河财立方记者采访时表示，当前，国内游戏产业百花齐放，小游戏、云游戏、单机游戏和更多手游品类都在孕育或爆发，正不断挤压二次元游戏的生存空间。

　　告别“原神效应”，

　　二次元游戏“寒冬”已至？華鑫證券

　　2020年，随着米哈游旗下二次元开放世界游戏《原神》的爆火，二次元游戏从细小品类一跃成为最炙手可热的游戏赛道之一，各家游戏公司纷纷加大在二次元游戏领域投入，《幻塔》《重返未来：1999》《崩坏：星穹铁道》《恋与深空》《鸣潮》《绝区零》等二次元游戏不断涌现。

　　腾讯、网易等游戏大厂也纷纷加码二次元游戏赛道。有消息称，在2023年腾讯互动娱乐事业群（IEG）内部员工大会上，公司高管们曾多次提及《原神》，讨论焦点围绕：为什么腾讯没有做出《原神》这样的游戏产品？

　　同时，二次元游戏市场收入也于2023年达到巅峰。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%。

　　但进入2024年后，二次元游戏收入增长开始乏力，甚至出现下滑。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%。

　　这一年，腾讯旗下二次元手游《白夜极光》宣布停服，《绝区零》《鸣潮》等二次元新游上线，但是表现都不及预期，老牌“顶流”《原神》也进入产品成熟期，涨势不再。

　　中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在《2025年1—6月中国游戏产业报告》发布现场总结称，二次元游戏收入下滑的主要原因在于头部游戏流水增长放缓乃至下滑；新品创新不足，玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱，以及其他品类游戏对有限玩家的争夺。

　　有业内人士提到，近年来二次元游戏赛道竞争愈发激烈，众多二次元游戏在题材、玩法、画风上高度相似，基本上离不开策略卡牌、回合制、开放世界等模式，玩家很容易产生审美疲劳。此外，二次元游戏常见的抽卡机制也被不少玩家吐槽，总体游戏性创新不足。

　　AI赋能+品类融合，

　　二次元游戏寻求突围路径

　　尽管二次元游戏市场目前面临降温的困境，但该赛道仍具有不可忽视的创新潜力，AI技术赋能以及跨品类融合成为不少游戏厂商的破局之选。

　　今年3月，由米哈游创始人之一的蔡浩宇创办的AI游戏公司Anuttacon曝光旗下AI游戏新作《Whispers From The Star》，这是一款以AI智能体语音交互为核心的太空生存游戏。据悉，该游戏宣布将于今年北京时间8月15日上午9点在Steam平台发售，售价9.99美元。

　　同时，完美世界（002624）旗下二次元开放世界游戏《异环》和网易旗下二次元开放世界游戏《无限大》，因其“二次元+GTA（知名都市开放世界系列游戏）”的风格创新，也引发广泛关注。截至8月5日，《异环》的首曝PV在B站的播放量已达1029.8万次，《无限大》的首曝PV也已达到767.8万次。

　　腾讯游戏基于知名漫画IP《一人之下》改编，融入中国传统武术设计的二次元格斗竞技游戏《异人之下》也在近日引发关注，并获得第五届中国游戏创新大赛最佳创新游戏大奖。

　　“二次元从未真正‘退潮’，二次元文化在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，尤其是年轻一代对二次元文化的接受度和喜爱度极高，这为二次元游戏市场提供了坚实的用户基础。”新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，新游还在路上，长期来看二次元游戏仍然属于优质赛道。随着技术、题材、游戏内容、社交互动等多维创新，二次元游戏会迎来新的突围和发展。

　　责编:陶纪燕 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝華鑫證券

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