在《提振消费专项行动方案》落地实施背景下，今年的“618”成为政策与市场协同发力的试验场。多家消费金融机构积极响应，推出信贷支持服务，满足不同消费者多样化金融需求，为消费市场注入金融活水。
“618”玩法升级 消费金融多样化支持市场需求
为支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚，消费金融机构在“618”期间推出差异化服务。
比如，海尔消费金融近期上线了“618狂欢‘惠’不可挡”活动，受邀用户可通过抽盲盒获取7天免息券、首期利息折扣等优惠策略大赢家，充满趣味性的活动为用户带来了真正的实惠。
建信消费金融则开启了“双载同庆 好礼全开”回馈活动，用户报名并满足活动要求后，可获得首期利率优惠券，及微信立减金、京东E卡、话费充值券、免息券等随机礼券，丰富多样的优惠形式满足了不同用户的消费需求。
线下市场同样火热。蚂蚁消费金融在“花呗分期乐购节”期间，联合支付宝“碰一下”及超千家重庆本地的家居家电、3C数码、百货等商户推出分期免息、满减消费券等多重优惠。
以旧换新加码 产品创新持续性促进消费升级
年初，国家发改委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出“扩围支持消费品以旧换新”“加快提升回收循环利用水平”等多项要求，借力政策红利，消费金融机构通过创新金融产品和服务，加码“以旧换新”领域，为扩大内需提供新的金融支撑。
针对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求，招联消费金融推出了“助力家电以旧换新”活动，以大数据精准识别有大件家电更新需求的客户，定向推送个性化以旧换新优惠服务。活动覆盖冰箱、空调、电视、洗衣机、扫地机器人等多种品类商品，多样化满足用户的家电换新需求。
在建信消费金融“以旧换新”消费专区，精选多款绿色家电、智能家居等商品，支持客户分期购买，部分商品还有全额免息优惠，促进“以旧换新”消费。
海尔消费金融则发布智家分期服务，主打“0首付、0利息、0手续费”，最高可享12期免息分期，涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器等多品类家电。这些金融优惠不仅降低了消费者购买新家电的门槛，也让更多家庭能够轻松实现绿色智能家电的升级换代。
消费金融机构通过优化服务场景、创新消费信贷产品等举措策略大赢家，将金融服务深度嵌入民生消费领域。
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